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              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              字號+ 作者︰sohu 來源︰未知 2015-12-15 22:02 我要評論( )

              盡管營銷事件層出不窮,但加上後創新作定語,很多營銷的玩法基本都是新瓶裝舊酒,甚至只是換個產品、人物等營銷素材再玩一次。但營銷作為產品包裝中重要的一環,一直都是企業規劃、發展的重點之一,所以今年也不乏極具新意的案例。 2015年,營銷事件月月有,

              盡管營銷事件層出不窮,但加上後“創新”作定語,很多營銷的玩法基本都是新瓶裝舊酒,甚至只是換個產品、人物等營銷素材再玩一次。但營銷作為產品包裝中重要的一環,一直都是企業規劃、發展的重點之一,所以今年也不乏極具新意的案例。

              2015年,營銷事件月月有,年初,因“全民COS武媚娘”天天P圖爆火,大年三十晚上的搶紅包,讓微信一夜之間就完成了支付寶十年才完成的事情,6月,神州專車“自黑”又迅速洗白,8月吳亦凡要從軍刷爆朋友圈,10月《大聖歸來》“自來水”們為國產電影搖旗吶喊······

              盡管營銷事件層出不窮,但加上“創新”作定語,很多營銷的玩法基本都是新瓶裝舊酒,甚至只是換個產品、人物等營銷素材再玩一次。但營銷作為產品包裝中重要的一環,一直都是企業規劃、發展的重點之一,所以今年也不乏極具新意的案例。

              當下營銷趨勢

              本著傳播效果好、有新意、與同類相比更具典型性三大觀念,品途網整理了今年的20家營銷案例,經過專家組和大眾組的雙重甄別,最後綜合選出2015年10大創新營銷案例。

              這次票選,也反映出當下營銷的5大趨勢︰

              1、載體轉向移動端,例如微信紅包、H5營銷廣告的出現,以及“刷爆朋友圈”成為衡量營銷是否成功的一條準則。

              2、名人效應依然有效,例如小咖秀、大疆無人機的“火”都是因為明星效應“燃”起來的。

              3、二次元文化漸入主流,例如優信二手車的鬼畜視頻。

              4、營銷趨向常態化,杜蕾斯、可口可樂仍繅殉晌 籩誄<品牌,但營銷卻年年不落。

              5、劇情跌宕、具有沖突性的營銷事件更能引起輿論關注,譬如神州專車自黑,後來又道歉反而收獲了許多下載量,余佳文與“導師”撕逼,也為超級課程表拉回不少關注度。

              同時,值得注意的是,關于誰更具有創新性,專家組和大眾組產生了不小的分歧。對于後者而言,觸達他們的營銷事件就是“好”營銷,而對專家組而言,盡管個別營銷事件的影響力不能與“巨頭”的相比,但在營銷環節有所創新的營銷案例,專家也紛紛了表示支持和肯定。

              具體情況如下︰

              專家組和大眾組的票選結果圖︰

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              兩組榜單不同點︰

              專家組,神州專車自黑的事件得票最高,同時甦寧雙十一營銷事件、超級課程表投資人和創始人互撕事件,以及百度貼吧因廣告語太敏感引發的“膠帶門”營銷事件均在前十之列。

              大眾榜單上,微信紅包的營銷事件位列榜首,天天P圖推進的“全民cos武媚娘”營銷、小咖秀引發的明星模仿潮、可口可樂歌詞瓶營銷三大事件得票數也很高,排在前十。

              相同點︰

              明星參與其中的營銷事件,整體而言,專家組和大眾組印象都比較深。

              整合雙方票數後,品途網得出的綜合榜單如下︰

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              以下為榜單具體情況。(部分含專家組點評,情懷和專業兼備。)

              2015年 10大創新營銷榜綜合榜︰

              品途網評選準則︰

              傳播效果良好(產品知名度、下載量、銷量等明顯增加)

              營銷的環節、手段具有創新性

              與同類營銷事件相比,更具有典型性

              1、微信紅包︰春晚最大贏家

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              春節期間,微信紅包的風頭一度蓋過春晚。微信這次將與央視春晚合作,在春晚節目進行過程中由主持人口播,讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,紅包由若干個廣告品牌商贊助,搶到的紅包也將顯示“×××企業給你發了一個紅包”。

              結果︰微信搖一搖總量110億次,微信紅包在今年2月10日的單日收發總量就已超過去年除夕峰值的10倍,企業營銷場景也在微信中立足,而微信借此將微信支付向二三線市場做了進一步滲透。

              創新點︰營銷的渠道創新,噱頭引人。

              品途網專欄作者浩子點評︰堪稱O2O經典營銷,不殺揪藪蟆/p>

              品途網專欄作者溫二爺點評︰今年最火的無疑是紅包,微信花別人的錢做自己的營銷,拿下春晚,開啟全年熱潮,不得不服,不得不贊。

              2、神州專車︰“自黑”營銷

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              2015年6月,上神州專車官微發了一條微博,“烏伯,請停下你的黑專車!”微博還配發了由海清、吳秀波等人代言的廣告圖。該做法引起大眾強烈反彈,紛紛質疑其手法“low”,並群嘲吳秀波的廣告圖中怪蜀黍打錯了,同時遭遇各大品牌借勢營銷。

              結果︰神州專車發出道歉信,並發放1億專車券以示誠心,連同收獲新增幾百萬的APP下載量。

              創新點︰一波三折,營銷過程的戲劇性非常豐富。

              品途網專欄作者蟲二點評︰我平時比較關注互聯網出行,感覺神州強撕uber很成功,主要是撕的及時,對象得當,對安全的質疑戳到痛點,雖然撕的過程比較low,但補券及時,形成神反轉。

              3、大疆無人機︰汪峰求婚,主角卻是無人機

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              今年2月7日晚,在章子怡生日派對上,在眾多親友的見證下,汪峰下跪求婚,章子怡激動落淚說出“我願意”。8日早晨,關于汪峰使用無人機就是大疆的產品的新聞稿開始傳播,內容中還特別注明大疆創始人汪滔對媒體確認的。隨後大批“科技媒體”媒體跟進。

              結果︰大疆無人機刷爆科技圈。

              創新點︰創造新噱頭——無人機送戒指,契合產品功能。

              品途網專欄作者石三郎評語︰吸楮誠可貴,走心價更高。

              4、天天P圖︰借武媚娘妝火速上位

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              1月初,隨著《武媚娘傳奇》開播,照片美化類APP“天天P圖”立刻推出新功能——“武則天妝”,只要在手機上拍攝自拍照,就能一秒鐘便變身妖艷的武媚娘。

              結果︰天天P圖極短時間沖上了大陸、台灣、香港、越南等亞太區app榜單頭名。

              創新點︰載體新穎,借“妝”上位。

              5、小咖秀︰前輩沒火,後來者一夜爆紅

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              “人生如戲,全憑演技”這是小咖秀的標語。在此之前,曾有相似產品上線,但並未達到小咖秀的效果,小咖秀的創始人時這樣說的︰首先台灣知名綜藝節目《康熙來了》做了一期對嘴視頻專題,但是沒有提及產品名字,很多用戶看了之後到手機上去搜索,其次與王珞丹達成合作,逐步推進到明星圈。

              結果︰根據相關資料,目前該APP用戶已達1000萬,視頻日上傳量30萬條左右。

              創新點︰模仿影視劇,玩法全民皆宜,再加上借助明星,借勢營銷使用到極致。

              6、優信二手車︰黃金60秒播放洗腦鬼畜廣告

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              10月份,優信用3000萬元拍下了中國好聲音"冠軍之夜"最貴的廣告位--黃金60秒,然後,播了一個洗腦的鬼畜廣告,將眾多明星,包括︰杜海濤、張鈞甯、王寶強、胡軍、孫紅雷、朱亞文等人的廣告語利用節奏餃接,不斷重復“上優信二手車”廣告語。

              結果︰廣告播出當晚,優信二手車網站就因訪客過于密集導致癱瘓。直到今天,在百度指數上,優信的整體指數還歉哂諶巳順島凸獻佣殖怠/p>

              創新點︰引入二次元,有噱頭有槽點,直擊受眾記憶點。

              7、微信朋友圈︰你刷到了寶馬,我卻只看到可樂

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              今年1月,微信朋友圈第一批廣告即悄然亮相。寶馬、可口可樂、vivo三個品牌同時出現。據微信朋友圈中流傳的一段文字顯示︰朋友圈廣告推送是基于大數據分析,高端用戶推送的是寶馬;買不起 iPhone 6 但買得起小米的,收到的是vivo的廣告;收到的是可口可樂的廣告。相比另外兩個品牌,“身份的象征”——寶馬順利成章的佔據了壓倒性傳播優勢。

              結果︰為寶馬帶來的近4600萬的曝光量、20萬粉絲,並引發輿論熱議。

              創新點︰利用大數據支撐起全民狂歡,用階級分層制造矛盾和話題。

              品途網專欄作者舒聲點評︰好的營銷,就是“投機取巧”的博得關注,利用自身優勢和特點,在娛樂化的時代不低俗又引起振動,自發傳播。

              8、大聖歸來︰“自來水”營銷

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              《大聖歸來》出品人路偉在行業峰會上披露,片方有請水軍炒作該電影,一些所謂的自來水也是自己花錢培養出來的,通過這種營銷方式讓這部國產動畫紅遍整個夏天。陸偉稱,我們出了100多篇軟文,大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。我們建了幾個自來水公司。我們適當的時候提供一些料出來,看似無意之舉,其實都是步步為營。

              結果︰電影收攬了近10億票房。

              創新點︰國產情懷加身,真作假時假亦真,使用“粉絲口碑”傳播極致典範。

              9、大眾點評H5營銷︰這個陌生來電你敢接嗎

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              故事講述的你收到了一個未知來電,接听後屏幕似乎問到了殺氣,緊接著被婦聯的人物武器不斷破擊手機屏幕,“碎屏”的創意表現手法與《復仇者聯盟2》的電影調性完美結合;再通過專業的配音和場景音效來襯托出大片既視感,巧妙的把用戶吸引到19.9元購影票的營銷點上。

              結果︰大眾點評的常規營銷,效果再次加深受眾對大眾點評的認可。品牌廣告價值無法量化。

              創新點︰借用H5在移動端宣傳的開山之作,對渠道——手機界面的挖掘很到位。

              10、可口可樂︰跨界台詞瓶

              2015年10大創新營銷榜單︰移動端、二次元漸成主流

              今年5月27日,可口可樂棋走跨界,聯合優酷一起high。這兩個跨行業的第一品牌達成戰略合作,聯合推出49款共計10億量級的可口可樂“台詞瓶”。網友還可以個性定制獨一無二的專屬台詞瓶,在“我們結婚吧”、“如果愛,請深愛”等經典台詞的前面加上戀人和朋友的名字,讓優酷和可口可樂替你表白。

              結果︰迅速佔領朋友圈,成為現象級事件。

              創新點︰傳統品牌尋找到與線上平台的最佳契合點,打通新的營銷渠道。

              結語

              不可否認,這是萬眾創業的時代,人才、產品濟濟一堂,誰能從千軍萬馬的突圍中沖殺而出,營銷往往會成為決定性因素之一,所以萬眾創業帶來”萬眾營銷“,什麼才是真正的創新營銷呢?

              一千個人讀者心中有一千個答案。
              來源︰http://www.chinaz.com/manage/2015/1214/482783.shtml
               

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